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马蜂窝报告:旅游直播担当旅业振兴主力军

发布时间:2020-04-26

2020年是旅游直播发展的分水岭。

春节期间疫情突然而至,出行游玩进入了全民“爱而不可得”的心愿单。曾经对旅游直播浅尝辄止的商家和达人,因为疫情对旅游出行的抑制,也开始认真思考和实践旅游直播,借此与宅在家中的广大“游客”保持长效沟通。不仅如此,抖音、快手等泛娱乐平台,马蜂窝、携程等旅游平台,中国移动和中国电信等运营商们纷纷入场,宣告“旅游直播时代”已来。

近日,马蜂窝旅游发布首份行业直播报告《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》(以下简称“报告”)。报告指出,相较于泛娱乐化直播,旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验,对旅行玩乐内容的“纯度”、体验的深度都有更高的要求。相比于“卖口红式”以低价为优势的电商直播,旅游直播的观众往往先被直播内容吸引,进而才形成旅游消费决策。这要求平台具备迅速聚集全球旅游达人、商家、旅游局的能力,在提供有趣的旅行内容的同时,也要提供性价比超高的旅行玩乐产品。

马蜂窝旅游直播规模高速增长,主播遍布世界各地。

直播作为目的地、景区等与用户建立连接的最佳线上场景,正在成为旅游行业振兴的催化剂。报告数据显示,4月以来马蜂窝平台的直播场次较3月同期增长108%,主播数量较3月同期增长58%。